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藍海策略 (Blue Ocean Strategy):讓創業idea脫穎而出,打破紅海競爭快速獲利

「藍海策略」就像是一張藏寶圖,引領你找到一片沒有競爭對手的市場,讓你脫離紅海的惡性競爭,對於發崛全新痛點、提供創新解決方案的新創企業來說,是最合適的發展方向,幫助你快速獲利、拓展新市場!



認識「藍海策略」

藍海策略 (Blue Ocean Strategy)是一種打破現有市場競爭,創造全新市場空間的策略,它可以幫助企業家脫離紅海的價格戰,創造差異化產品或服務,獲得高額利潤。


例如:Airbnb跳脫旅遊業民宿的競價市場,著眼在「將閒置房屋變成民宿」,打造出全新的共享經濟模式,就屬於藍海策略的經典成功案例。


優勢與挑戰

可以說,「藍海」就是「不完全競爭的市場,競爭者少或尚未有其他競爭對手,因此在產品價格上,消費者沒有比較對象,企業可以自由定價,獲取高額利潤,並且不受規模、設備的限制,是非常適合新創企業的發展方針。


不過,擁有價格優勢代表也會面臨「價值挑戰」,企業在這個市場中必須不斷創新,確保自己的產品足夠優秀獨特,以差異性來吸引消費者。



先了解:紅海市場 vs 藍海市場
概念由來

「海」的概念出自韓國學者金偉燦(W. Chan Kim)和法國學者芮妮.莫伯尼(Renée Mauborgne),於2005年合著出版《藍海策略》(Blue Ocean Strategy)一書:


企業應該改變競爭思維,離開相互廝殺的紅海市場,轉而開創全新的藍海市場。


以「傳統惡性削價競爭」所代表的紅海市場,「開創新興市場」所代表的藍海市場互相對照,顛覆了傳統商業一元化的獲利思維。


紅海策略(Red Ocean Strategy)

主要為過去企業慣用的策略:壓低成本、搶佔市占率、大量傾銷。


藍海策略(Blue Ocean Strategy)

主要開創尚未被開發的需求市場,打造創新獨特的新商機。




藍海策略的內涵
內容:四大行動框架 ️
  • 減少: 哪些因素我們可以減少或消除?

  • 增加: 哪些因素我們可以增加或創造?

  • 降低: 哪些因素我們可以降低到遠低於產業標準?

  • 提升: 哪些因素我們可以提升到遠高於產業標準?


應用範例

假設一家傳統電影院,希望可以從競爭激烈的影視業者中脫穎而出,打造獨特的「星際影城」。比起與其他老牌電影院比拼價格戰,可以應用四大行動框架,著眼其他特色。

例如:

  • 減少: 座位數、電影種類

  • 增加: 舒適座椅 (沙發床)、頂級環繞音響 (或其他設備,打造沉浸式體驗)、餐飲服務 (可進行品牌合作)

  • 降低: 廣告時間

  • 提升: 觀影體驗、服務品質



如何量化藍海市場的潛力?

藍海策略看似充滿優勢,但也表示沒有「前人」可以參考,該如何說服潛在投資人及合作夥伴你的策略方向是有利可圖的?


市場規模估算

舉例來說,你可以分享一個新興的寵物電商市場,並提供數據顯示,這個市場的潛在規模可能高達數十億美元。

未滿足需求分析

引用市場調查報告,說明有多少消費者對某種產品或服務有未滿足的需求,並強調藍海策略如何填補這個空白。

競爭對手分析

比較紅海市場和藍海市場的獲利能力,用具體數字說明藍海市場的優勢。

設定SMART目標
  • Specific(具體): 明確指出想要達成的目標,例如「在未來三年內,將新產品的市場佔有率提升至15%」。

  • Measurable(可衡量): 設定可量化的指標,例如「每月新增1000名訂閱用戶」。

  • Achievable(可達成): 確保目標是具有挑戰性但又可以實現的。

  • Relevant(相關): 目標與整體藍海策略一致。

  • Time-bound(有時限): 設定明確的完成期限。


例如:「根據市場調查顯示,全球素食人口正逐年增加,預估2025年將達到X億人。這代表著一個巨大的植物性肉品市場。如果我們能成功開發出一款口感媲美真肉的植物性漢堡,並將其推廣到全球市場,那麼我們就有機會佔據這個藍海市場的20%,年營收可達Y億美元。」

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