讓商品頁說故事：A+ Content 是什麼？掌握Amazon的電商、品牌經營內容策略！

想打響你的品牌，光有好商品還不夠！

想讓市場看到自己，需要說好故事、贏得信任。

Amazon的內容策略：A+ Content，也被稱為 EBC（Enhanced Brand Content），它是品牌提升轉換率的武器！

在Amazon，價格不是唯一決勝點：有故事的品牌、有視覺設計、有清楚功能說明的商品頁，才能真正抓住消費者、建立品牌信任，帶來轉換率與顧客忠誠度。

如果你正在打造跨境品牌，或者是剛剛起步的電商新創，可以掌握Amazon經營策略的核心內涵與操作方法，將它的結構與內涵，應用在自己的電商網站或EDM等其他素材上！

什麼是 A+ Content？它和 EBC 有什麼不同？

A+ Content 和 EBC 指的是同一件事，只是名稱不同：

原先針對第三方品牌賣家（Brand Registered Sellers），讓你上架打響品牌知名度。

後來的統一稱呼，涵蓋品牌賣家與供應商（Vendors）。

簡單來說，A+ Content 是一種：讓你能在產品頁面中，加入更豐富的品牌敘事、圖文設計和比較模組的內容策略。

為什麼品牌要重視 A+ Content？

好處	說明
提高轉換率	根據 Amazon 官方，A+ Content 可提升 5%–20% 轉換率。
建立品牌形象	透過故事、圖片與一致性設計，讓顧客更信任你的產品與品牌。
強化 SEO 表現	A+ 本身不直接影響搜尋排名，但高轉換率會讓商品自然提升排名。
減少退貨率	清楚圖文解釋功能與使用方式，降低顧客預期落差與退貨風險。

A+ Content的內容包含什麼？

在Amazon上，這些內容會出現在產品頁的 "Product Description" 區塊，取代純文字敘述，整體更有視覺吸引力與品牌一致性。

Amazon 提供多種模組格式，你可以彈性組合，再搭配品牌風格設計主視覺，提升專業度。

例如：

怎麼製作出有效的 A+ Content？

用圖文講清楚：「這個品牌為誰設計？能解決什麼問題？」

Amazon 顧客滑得快、看得少，圖片更容易傳達重點。

比較自家產品不同規格，鼓勵顧客升級或同時購買。

Amazon 現已開放 A/B Test（Manage Your Experiments），可測試不同 A+ 設計的成效。

A+ Content 範例模板

圖片設計格式（可交付設計師之建議格式）

模組結構一覽

區塊	模組類型	建議內容
①	品牌故事（Brand Story Header）	品牌介紹大圖 + 創辦理念文字
②	單圖模組 + 重點說明（Image with Text Overlay）	產品大圖 + 單句標語
③	三圖模組（3 Image Highlights）	三個特色功能圖說
④	詳細說明模組（Image + Text Split）	功能細節圖 + 文案
⑤	使用情境（Lifestyle Image）	模特使用照，建立代入感
⑥	比較表格（Comparison Chart）	自家產品不同規格對照
⑦	FAQ（Text Section）	常見問題簡答

實作篇：如何設計屬於你的產品 A+ Content？

模組類型	圖片建議	範例文案
品牌故事	品牌 LOGO、創辦人照片、生活風格照片	「Oak & Bloom」相信，簡約設計不等於平凡。我們致力於打造耐用、優雅、並真正陪伴你每一天的日常用品。從第一個保溫杯開始，我們只做一件事——讓生活更美、更實用。
單圖模組 + 重點說明	保溫杯與自然元素拍攝（木桌、咖啡）	持溫 12 小時，冰感 24 小時。 Your Everyday Essential.
三圖模組	不鏽鋼內膽雙層真空防漏設計	食品級 304 不鏽鋼/ 無異味、易清洗、堅固耐用長效保溫保冷/ 保溫 12hr / 保冷 24hr 旋蓋矽膠防漏圈/ 行走翻倒不怕外漏
詳細說明模組	杯蓋拆解圖	採用螺旋密封結構，搭配食品級矽膠防漏圈，每次開蓋都安靜滑順。......
使用情境	戶外野餐、辦公桌、健身房等場景	圖中建議含女性或男性使用者，應呈現實際手持大小比例。
比較表格	自家產品不同規格對照	不同規格適合的目標對象，例如：經典款（學生、上班族）戶外款（運動族群）隨身款（女性、短途外出）
FAQ	常見問題簡答	Q: 保溫效果能維持多久？ A: 依據室溫與飲品溫度，約可保溫 10–12 小時，保冷 24 小時。

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